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爱奇艺精品创作高峰论坛举行：互联网影视逆风飞扬，高质量、多元化创新发展成为行业共识

时间：2023-07-21 13:57:36阅读：1217次
3月31日，爱奇艺承办的“互联网影视逆风飞扬”精品创作高峰论坛，在成都在第十届中国网络视听大会上召开。此次论坛深度探讨了网络综艺与网络剧在开发IP品类、多元化内容发展、高品质创
高峰
高峰
  • 高峰，1971年04月22日出生于辽宁沈阳，原中国足球队运动员，现任中国明星足球俱乐部C…

3月31日，爱奇艺承办的“互联网影视逆风飞扬”精品创作高峰论坛，在成都在第十届中国网络视听大会上召开。此次论坛深度探讨了网络综艺与网络剧在开发IP品类、多元化内容发展、高品质创作方面的创新之道。

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇发表了开幕致辞。他表示：网络视听行业迈入新征程，未来网络视听文艺创作要继续深入贯彻党的二十大精神，推出更多增强人民力量的优秀作品；要坚持守正创新，把社会效益放在首位，向创新要质量；要积极推动中华文化走出去，以网络视听新表达讲好中国故事。

爱奇艺高级副总裁陈潇从影视市场强势复苏的视角，探讨网络视听行业的良性发展。他表示：未来，爱奇艺将以“广告、发行+会员+云影院”及更多商业模式解锁平台变现新格局；以智能生产赋能内容制作，推动影视工业化进程；以匠心专业的态度携手艺术家进行文艺创作，共同推动网络视听行业及影视市场的繁荣发展。

中国传媒大学教授、国际传播创新研究中心副主任张磊则指出，网络视听行业在挖掘互联网基因上有四个关键词：科技驱动、用户至上、场景适配、共享共创。具体来说，新技术的发明应用已成为撬动行业变革的支点和杠杆，未来，行业要以充分了解用户行为为基础生产网络视听内容，要提高自动化技术让媒介产品跟用户有更好的互动，通过内容的共享共创将互联网技术与精神注入网络视听创作，以此为网络视听作品注入更多的动力，创造出更多的精品佳作。

追问综艺价值回归 探索更具突破性的新品类IP

近两年，网络视听平台成为综艺内容供给的主力军，并且带动了综艺内容的内向更新。一方面，以《元音大冒险》《我们民谣2022》《种地吧》等为代表的网络综艺，逐渐呈现出赛道垂直细分、品类创新多元的特征；另一方面，以《萌探探探案》等为代表的综N代，在创作上既放大了现有综艺IP的影响力、又实现了新的内容突破。

论坛现场，嘉宾们就“综艺价值的回归”发表观点。爱奇艺陈伟认为，综艺价值的回归主要体现在综艺创新的三个方面：创新内容模式，把内容的思想性、艺术性、观赏性与市场需求做结合；创新商业模式，抓住当下出发更多新商业模式的好时机；创新科技赋能，要把科技的进步准确快速地运用在内容创新和商业模式创新等方面。蓝天下传媒集团总裁章碧珍认为，综艺节目的打造要有意义、有意思、有收益，才可能带来综艺价值的可持续发展。未来，我们不盲目迎合市场与用户，要坚守内容初心，尽量保持创作动作不变形，才能迎来综艺价值的回归。

针对“更具突破性的新品类IP”这一议题，与会嘉宾就各自的创作经验分享观点。陈伟认为：综艺节目创作的底层逻辑都是以作品为切口关照时代情绪、社会情绪。要通过对用户行为的深度观察了解他们背后的社会思潮，找到年轻人真正感兴趣的领域，再进行文艺思考与创作，以此攀登上新高峰实现内容突破。鱼子酱传媒科技联合创始人、VP陈刚认为：第一要找到新的受众人群方向，第二要找全新的人物关系，不再搬运海外模式，而是形成特有的“中国导演”模式。

深耕高品质内容创作 促进剧集多元化发展

近两年剧集市场精品化、多元化的创作趋势愈发明显。从《理想之城》《叛逆者》《对手》，到《人世间》《风吹半夏》，再到《狂飙》，爱奇艺源源不断地向市场输送题材内容丰富，创作表意新颖，思想内涵精深和美学造诣扎实的代表作品，推动影视市场的创作水准走向更高的台阶。

现实题材一直是影视市场中的热门创作类型。导演毛溦认为，现实题材作品的成功，不仅依靠优秀的创作团队，也要求着创作者做剧本时要相信故事的力量，把握讲故事的视角，尝试站在当下的历史时期，去跟那个时期拼搏过来的人和解，思考它产生的社会影响，并着手向年轻人讲好这个他们可能没有认知的年代故事。留白影视制片人徐泰认为，现实题材有一种非常吸引人的魅力，那就是共情力量能覆盖到所有年龄层，每个时代的人都能在戏剧冲突之下收获相似的情感共鸣，还有信心与坚韧。

此外，论坛与会嘉宾还结合自身的创作经验，探寻促进剧集多元化发展的方法论。作为首部入围柏林电影节剧集单元的华语作品，《平原上的摩西》创新了迷你剧的网生内容新形态。爱奇艺齐康表示：我们是非常幸运的，这种“幸运”来源于小环境和大时代。在爱奇艺各个部门大力支持我们的“小环境”中，让我们能清楚作品与观众的连接点，让《平原上的摩西》在迷雾剧场的加持下有更大的开角；而在互联网内容与技术高速发展的“大时代”下，阅读场景的丰富也将为观众提供更多选择和可能性。

在影视市场对于IP生态链条的开发中，恒星引力传媒创始人、CEO王一栩认为：我们重视价值观的传递，不会为了迎合口味而改变，并希望覆盖到认同我们价值观的人群，让作品的根基最大化传播。在《苍兰诀》的IP运营上也是如此，通过联名、衍生品等形式来满足用户对内容消费的需求，以及满足用户对IP的喜爱，我们愿意花费更多的时间，同业内伙伴共同培养IP生态，为用户创造更多价值。在谈及“好演员的春天来了”这一行业现象时，演员孙岩表示：能够看到“好演员的春天”，其实是因为有好的平台让我们展现，有好的制作人、制作公司、优秀的创作者能够为了前期筹备的内容，去坚持。我们演员能做的，就是完成自己的工作，把戏演好，相信这样的“春天”会一直有。

崭新的时代势必迎来网络视听创作的新高峰。爱奇艺将携手行业伙伴共同奋勇向前，以精品内容引领网络视听新表达、激发商业价值空间新想象，推动网络视听行业进入高质量发展的新阶段。

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇，国家广播电视总局网络视听司一级巡视员董年初，北京市广播电视局党组成员、副局长王志，北京市广播电视局网络视听节目管理处处长夏斐，山东省广播电视局党组成员、副局长刘国华，山东省广播电视局网络视听处处长李广昌，最高人民检察院新闻办文化处处长刘德茂，中国网络视听节目服务协会副秘书长周结，中国传媒大学教授、国际传播创新研究中心副主任张磊，爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠，爱奇艺高级副总裁陈潇、戴莹、陈伟、陈宏嘉，爱奇艺副总裁陈涤、郑晓奕，爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽，爱奇艺高级总监、灿然工作室总经理齐康，鱼子酱传媒科技联合创始人、VP陈刚，蓝天下传媒集团总裁章碧珍，恒星引力传媒创始人、CEO 王一栩，留白影视制片人徐泰，导演毛溦，演员孙岩等共同出席了此次论坛活动。

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