酷我车载实验室联合艾瑞咨询发布《2022-2023车载空间用户收听行为洞察报告》
近日,酷我车载实验室、艾瑞咨询联合发布了《2022-2023车载空间用户收听行为洞察报告》。报告显示,音频质量、内容与收听形式是车载用户音频选择最为关注的三大因素;未来车载音频内容将向着垂直化、精品化、定制化、互动化方向发展,科技化、智能化趋势明显。作为最早推出车载音频程序的音乐软件,酷我音乐凭借车载音乐领域超前布局、海量音频内容、超优音频质量和体验,引领整个行业发展;目前已成为车载音乐行业体量最大的音乐软件,市场占有率达80%,酷我音乐车载版与60多家汽车品牌达成合作,累计用户数突破7500万。
用户内容需求细分:酷我音乐车载端内容生态覆盖全类型需求
报告内容显示,车载用户音频收听需求呈日益细分多样的趋势:86.6%用户开车时收听音乐内容,近半用户偏好相声/小品/评书、有声书/广播剧,超三成用户选择自我提升类长音频内容。不同地域、年龄层的车载用户对车载音频的需求偏好也各有差异。随着车内用户音频收听需求日益细分多样、用户对音频内容品质要求上升,未来车载音频内容将呈现垂直化、精品化、定制化、互动化趋势。
音乐是车载用户收听音频的首选。他们对流行音乐的偏好明显(70.3%),远超其他流派类型;20-25岁年轻人偏爱快节奏、潮流的嘻哈说唱,而36岁及以上用户对传统民歌喜好明显。地域方面,大陆音乐(91.5%)、港台音乐(53.8%)是车载用户最爱;跨语种音乐中,欧美歌曲的喜爱度也较高。26-30岁群体偏爱日韩地区音乐;而受80年代香港文化流行影响,31-35岁用户偏好港台音乐;36岁及以上用户更爱怀旧歌曲。
酷我音乐车载端共享酷我亿级海量正版曲库,涵盖流行、电子、民谣、爵士等各个流派,在音乐资源上具有先天优势,可以满足车载用户对各垂直类型音乐的需求,让车载用户第一大音频需求得到极大满足。长音频内容方面,车载用户在有声内容领域最爱娱乐类内容,对自我提升等需求也十分明显。
依托于酷我音乐长音频的丰富“声态”内容矩阵,车载端长音频资源丝毫不亚于其音乐资源,在用户最偏爱的娱乐类有声内容方面,酷我音乐车载端也有巨大优势。
酷我音乐长音频丰富内容矩阵,涵盖有声书、有声节目、自制节目、音频课程等不同品类,能满足各年龄段全场景的娱乐、求知、陪伴等需求。依托TME平台音乐、娱乐生态,酷我音乐长音频拥有丰富的版权内容:10万+有声书内容,覆盖16大类120小类,包括上千部热门IP,200余部影视原著有声书,及800余部中外名家作品及畅销书;数百档TME独家精品有声节目,覆盖14个品类,包括娱乐、人文、亲子母婴、教育等多领域,课程高口碑有声精品节目,则能满足用户自我提升的需求。
用户车上最爱听音乐:酷我音乐车载实验室提供极致音质、音效
音乐是车载用户在车内空间音娱体验的首要需求;与安静的室内环境不同,行车环境复杂,对音频的音质、音效要求更高。报告显示,在车载音频行业竞争加剧、用户车内音频消费需求向品质化转型等背景下,车载音频用户对车内音频提出了立体性、环绕性、无杂音等多元需求。
酷我音乐2022年9月正式发布的车载6.0版本,凝聚多个酷我车载声音实验室的代表性研发成果——黑胶转录音乐、5.1环绕声专区、Hi-Res音质、全息声音场景等,同时新增银河音效功能,以前瞻技术为用户出行提供了高质量的音质、音效体验。
酷我音乐车载版提供的音乐音质选择丰富,除了无损、超品、Hi-Res等多种“明星”音质版本,还有众多特色音质,尤其是车载黑胶音质及黑胶音乐专区,为汽车品牌和车友带来极具质感的音乐享受。
车载黑胶是酷我音乐高品质音乐资源,采用专属转录设备配合现代数字录音技术,保证“2496”(24Bit和96kHz)的采样率,覆盖并记录黑胶唱片所包含的所有信息,高度还原了黑胶唱片的原本音质和面貌。
音效方面,酷我音乐车载声音实验室的声学工程师们,研究1000余款车型,根据车内空间大小、音响数量、喇叭位置、音响品牌等不同车内环境,采集不同车型的声音参数,对音效进行逐个调试,开发出千种专属汽车音效。现已适配包括奔驰、法拉利、兰博基尼、保时捷在内的不同汽车品牌,力求令不同车型呈现出最优质的声音效果。5.1环绕声能够营造环绕式沉浸声场,以及有深度、有层次的声音表现力,而银河音效预置20多种特色效果,针对车载环境进行定制和调音,用户可以依据个人音乐偏好和不同的音乐作品风格进行调整,二者均能带来“千车千面”及个性化、沉浸式音乐体验。
定制化、互动化、智能化成趋势:黑科技打造完美“第三生活空间”
报告显示,43.3%女性用户及38.4%男性用户“停车后不会立即回家”, 超四成的一线、新一线用户会在车内逗留;车内空间不仅逐渐成为用户的移动练歌房,也成为车主私密的“第三生活空间”。作为“第三生活空间”,汽车承载着车主越来越多的情绪价值。车载交互体验,不仅影响行车过程收听车载音频的便利性,更关系着“第三生活空间”品质。未来车载音频收听方式升级,科技化、智能化趋势明显。
流畅的车载交互体验是车载用户关注重点,酷我音乐车载版通过预装形式,与整车智能系统“打成一片”,并提供定制化服务,可为用户提供更流畅的车载交互体验。酷我音乐与车企合作并不是简单的后装操作,而是将酷我音乐软件预装于整个车机系统之中,考虑了行车安全、技术磨合、系统适配等多种因素,每次与车型的合作与产品交付都反复进行软、硬件的精细打磨和验证。酷我音乐车载团队拥有独立且完备的交付团队,整合了定制、技术、产品、运营、调试等部门,因此能够为车企提供从研发到交付及后续升级一整套完整的服务流程。
此外,酷我音乐全面打通与合作车企的用户数据,及时了解合作汽车品牌的用户画像、喜好,结合大数据算法和人工智能分析,进行个性化音乐娱乐内容推荐,通过产品+内容的联合运营,更好地了解用户需求,增加用户粘性。
酷我音乐车载声音实验室基于多年的厂商合作积累,训练了 AI声音模型,可以通过分析车内声音的三频表现,智能分析车内的声音不足,自动弥补车内声场缺陷,为车载声音体验带来质的飞跃。同时,AI声音模型也在 “自我训练”、“自我进化”,用户听歌越多、使用频率越高,声音模越准确,音质也越动听;可提供更智能化、人性化的交互体验和声音体验,提高“第三生活空间”品质。
凭借车载音乐领域超前布局、海量音频内容、超优音频质量和体验,酷我音乐引领了整个行业发展。依靠在音频内容、音频质量、智能交互体验等多方面的超前布局,酷我音乐将能更好满足用户未来需求。